PR-продвижение бренда Fix Price

• повысить узнаваемость бренда Fix Price среди потребителей, в том числе в регионах;
• выйти на новую целевую аудиторию без потери нынешней.

• Основными каналами коммуникации для привлечения новой потенциальной аудитории в магазины Fix Price стали блогеры и СМИ. В Instagram-аккаунтах блогеры нативно делились со своей аудиторией интересными находками и покупками из магазина Fix Price. В TikTok блогеры создавали и публиковали трендовые ролики для охвата широкой аудитории. В СМИ выходили статьи на актуальные темы в зависимости от сезона года: 14-е февраля, Пасха, пикник, летние каникулы, товары к школе, новогодние товары.

• Годовая PR-стратегия по продвижению бренда Fix Price среди покупателей включала себя регулярный ежемесячный постинг контента в Instagram-аккаунтах блогеров. Акцент был сделан акцент на видеоконтенте в формате Reels+серия Stories. В начале каждого месяца мы предлагали пул блогеров с широкой аудиторией и разной тематикой публикаций: лайфстайл, бьюти, родительство, обзоры, food и др. Коммуникация строилась на доверии аудитории к рекомендациям инфлюенсеров и нативной подаче контента.
• Для усиления узнаваемости Fix Price привлекались такие популярные онлайн-издания, как Relax.by, Blizko.by и slivki.by. Здесь размещались полезные статьи, приуроченные к актуальным информационным поводам и сезонным коллекциям.
• В период с апреля по август было организовано тестовое сотрудничество с блогерами TikTok. Блогеры снимали видеоролики на согласованные темы и размещали их в своих аккаунтах. Многие блогеры дублировали контент в другие соцсети. Креативный подход к созданию контента помог добиться значительных охватов: самый популярный видеоролик набрал >1млн. просмотров в TikTok, также этот видеоролик был продублирован блогером в собственный аккаунт в Instagram, где просмотры составили >4млн.
• К сотрудничеству привлекались блогеры, среднее количество подписчиков у которых – 60 тыс. У самого популярного блогера, который был выбран для сотрудничества, – > 900тыс. подписчиков.

За год реализации проекта:
• Сотрудничали с 42-мя блогерами – 16 TikTok блогеров и 26 Instagram блогеров, у которых вышло 348 публикаций (38 постов, 310 Stories и 20 видеороликов);
• > 1.6 тыс. переходов в аккаунт @fixprice.belarus;
• > 2 тыс. переходов на сайт fix-price.by;
• > 177 тыс. лайков на публикациях у блогеров, на на 45% больше, чем в 2022 году;
• > 11.8 млн. – суммарный охват пользователей у блогеров, что на 40% больше, чем в 2022 году;
• самый популярный видеоролик на тему Fix Price набрал >1млн. просмотров в TikTok и >4млн. просмотров в Instagram;
• Вышло 7 спецматериалов в СМИ со 100% упоминанием Fix Price, суммарное количество просмотров которых составило >61 тыс. , что превысило на 15% показатели 2022 года.