Медиапродвижение летней «Черной пятницы» в ТРЦ Galleria Minsk

Перед коммуникационной компанией GBS стояли задачи:
рассказать ЦА ТРЦ Galleria Minsk о предстоящей сезонной распродаже через блогеров и лидеров мнений;
осветить летнюю акцию в белорусских СМИ и пабликах в социальных сетях;
показать безопасность ТРЦ в условиях COVID-19 и заботу о посетителях.

Летняя «Черная пятница» в ТРЦ Galleria Minsk.

Мы решили разделить коммуникацию на три этапа:
1 этап (преданонс) — 21.07–22.07
Здесь мы информировали о предстоящем событии, рассказывали о магазинах-участниках акции и сроках ее проведения.
2 этап (репортажные включения) — 23.07
Серии Stories, где блогеры наглядно показывали скидочные позиции.
3 этап (усиление коммуникации) — 24.07
Продолжение Stories-включений для увеличения потока посетителей в оставшиеся дни распродажи.

Каждый месседж сопровождался напоминанием об антиковидных мерах, которые соблюдаются в торгово-развлекательном центре. Чтобы показать заботу о посетителях, в дни проведения «Черной пятницы» в инфоцентре ТРЦ можно было взять бесплатную маску.
Для освещения акции мы сформировали пул из 11 Instagram-аккаунтов (он включал блогеров и крупные городские Instagram-комьюнити). В преддверии пятницы в СМИ и пабликах социальных сетей появилась информация о приближающейся распродаже. В первый день акции Instagram-блогеры в формате Stories провели репортаж с места событий и рассказали своим подписчикам о скидках. В субботу, чтобы увеличить трафик, мы усилили коммуникацию, подключив в формате обзоров оставшихся блогеров.

— 28 публикаций новости в СМИ, 44 публикации в социальных сетях;
— суммарное количество просмотров Stories в Instagram-аккаунтах: 187 956;
— суммарный охват пользователей у блогеров: 966 900;
— охват «Черной пятницы» в социальных сетях: 3 264 772;
— посещаемость ТРЦ за три дня акции – более 135 000 потенциальных покупателей.