Создание и ведение аккаунта в tiktok о школьной жизни детей с инвалидностью

• разработать концепцию ведения аккаунта @prostodeti.by в TikTok и отразить в ней основные идеи инклюзивного образования;
• предложить формат контента видеороликов в аккаунт, а также героев сюжетов;
• обеспечить охватность роликов и привлечение новых подписчиков в аккаунт.

Мы предложили использовать TikTok как канал коммуникации при реализации информационной кампании в поддержку детей с инвалидностью и идеи инклюзивного образования «Просто дети». Аккаунт о школьной жизни детей с инвалидностью в TikTok — нестандартная идея. Более того, целевая аудитория подобного аккаунта значительно уже, нежели потребители обычного развлекательного контента на платформе. Однако грамотно выстроенная и откорректированная в процессе работы стратегия ведения аккаунта @prostodeti.by позволила достичь высоких результатов по охвату и вовлечению аудитории.

Нестандартно осветить тему детской инвалидности в TikTok и изменить отношение к детям с инвалидностью у целевой аудитории.

Изначально в качестве ключевой идеи ведения аккаунта мы предложили формат создания видеороликов непосредственно детьми с инвалидностью, которые учатся в обычных школах. Мы пригласили в проект 5 учеников с инвалидностью из разных городов Беларуси, разработали для них простые сценарии съемки и создали первую партию видеороликов.

Однако постинг тестового контента показал, что видео с детьми в главной роли “не заходят” в TikTok.

Тогда мы оптимизировали идею, предложив формат съемки видеороликов о школьных буднях детей с инвалидностью непосредственно в школах и активном участии в сюжетах учителей. Основными форматами видеороликов в аккаунтов стали:
трендовые сюжеты с учителями на тему стереотипов об инклюзии в школе;
репортажные сюжеты с уроков в инклюзивных классах;
видеознакомства с детьми – учениками с инвалидностью.

Такой формат контента позволил получать хорошее количество просмотров. Ежемесячно в аккаунте @prostodeti.by появлялось 10+ видеороликов об инклюзии в школе, которые собирали сотни комментариев.

За 10 месяцев ведения аккаунта:
— 630 000 + просмотров видеороликов (из них 93% просмотров – целевой регион Беларусь);
— 158 000 просмотров топового видео;
— 2500 + подписчиков аккаунта;
— 40 000 лайков на контент в аккаунте.