VW 25: поздравим владельцев авто

В 2019 году Volkswagen в Беларуси исполняется 25 лет. PR-кампания, приуроченная к этому проекту должна была:
— осветить это событие в медиасреде;
— охватить все регионы Беларуси;
— подчеркнуть, что Volkswagen — это «народный автомобиль».

Volkswagen.

Мы решили в прямом смысле «уйти в народ» и поздравить с днем рождения VW самих водителей. В качестве подарка мы выбрали поздравительные открытки, так как они подчеркивают «праздничность» повода – 25-летие Volkswagen в Беларуси, а также важность клиентов для компании.

Этап 1. Разработка.
Мы разработали серию поздравительных открыток с уникальными «дорожными» пожеланиями. На открытках был размещен специальный QR-код, по которому было доступно видеопоздравление от директора группы Volkswagen в Беларуси Сергея Самойло.
Все обладатели открыток могли разместить фото открытки в любой соц. сети со специальным хэштэгом и стать обладателем одного из 25 подарков от VW.

Этап 2. Доставка.
В ночь с 13 на 14 октября с помощью волонтёров по всем областным городам Беларуси было распространено более 5000 открыток. Утром автовладельцы обнаружили открытки под дворниками своих авто.

Этап 3. Освещение.
Пост-релиз во все основные общереспубликанские и региональные СМИ.
Посев в социальных сетях в новостные и развлекательные группы городов, в которых есть дилерские центры VW (таких в Беларуси 7).

— 549 человек разместили фото с открыткой;
— Охват новости в СМИ – более 1 600 000 человек;
— Охват новости в социальных сетях – более 3 000 000;
— 20 публикаций в СМИ, в том числе на Онлайнере;
— 82 публикации в социальных сетях;
— 1500 человек посмотрели видеопоздравление на официальной странице компании.