Портрет абонента

Перед коммуникационной компанией GBS стояли задачи:
разработать нестандартный PR-проект для мобильного оператора;
построить коммуникацию с белорусскими абонентами сотовой связи в целом и с клиентами life:) в частности.

Мобильного оператора life:)

Мы решили рассказать об абонентах life:) и представить их образы в реальности. Для этого их разделили на шесть разных категорий. Критерий – мобильные привычки. А как преподнести сухую статистику так, чтобы она запомнилась аудитории? Конечно, с помощью живописи! В проект пригласили шесть белорусских художников и иллюстраторов.

На основе статистических данных получились такие типажи: самый молчаливый, самый разговорчивый, самый преданный, самые продвинутые абоненты (женский и мужской образ), а еще главный поглотитель трафика. Художникам передали текстовые описания типажей – их и взяли за основу образов.

Когда картины были готовы, life:) объявил поиск двойников – реальных белорусов, похожих на нарисованные портреты. Критерий выбора был единственный – внешнее сходство с одним из портретов. Каждому из шести победителей оператор подарил пакет безлимитной связи на год на тарифе Все включено (безлимит звонков в любые сети, трафика и SMS). В конкурсе приняли участие 684 человека.

Завершили проект 10-дневной выставкой оригиналов картин в публичном пространстве. Локация – атриум ТРЦ Green City.

Результат
— 103 публикации в рамках кампании в СМИ, 85% из которых содержат упоминание life:);
— 154 публикации в социальных сетях;
— 172 992 просмотра Stories и постов у блогеров в Instagram и Telegram;
— 684 участника конкурса двойников;
— ~ 400 000 – проходимость ТРЦ Green City за 10 дней выставки.